平均每次點擊費用

平均每次點擊費用（ACP：Average Click Price）指平均每次點擊產生的消費，即時間、范圍內客戶為網民的每次點擊訪問所支付的推廣費用。

計算公式如下：平均每次點擊費用＝消費總額/點擊次數。

消費

消費指客戶點擊費用的總額，也就是客戶花了多少錢。

轉化

轉化，即指潛在客戶完成一次您期望的行動。與客戶自己期望達到的推廣目的和效果有關。

對客戶來說，轉化可能指網民做了下面這些事：瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯系我們”頁面；在網站上注冊；網站上提交訂單；在網站上留言；看過網站后，在線咨詢或電話咨詢；看過網站后，上門訪問、咨詢、洽談

在公司發展的各個階段，客戶的推廣目的可能是多方面的，對推廣效果和轉化的定義也是多樣的。例如下圖：李先生是一家銷售建材家具的網站：在網站推廣初期，他希望有越來越多的人知道自己的公司。而隨著網站的發展壯大，他希望實現更多盈利，這時他的推廣效果和轉化就轉變為網站會員的注冊量、電話咨詢量、實際成交的訂單量等。

優化

優化泛指能提升客戶推廣效果、提高***率的行動。通常包括賬戶的優化和企業網站自身的優化。

展現次數

在網民搜索時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。展現次數即您的推廣在時間、范圍內獲得的展現次數，反映了您對潛在客戶的覆蓋程度。

點擊次數

點擊次數即一段時間內客戶的推廣信息被網民點擊的次數，也稱為點擊次數。在推廣結果展現時，如果網民對客戶的推廣結果感興趣，希望進一步地了解客戶的產品/服務，可能將會點擊訪問客戶的網站。

點擊次數的影響因素

關鍵詞的排名，關鍵詞排名靠前越能提升點擊次數；

創意的吸引度，***的創意能夠吸引更多潛在客戶；

影響因素還包括投放時間段，投放地域、投放的預算，關鍵詞的數量與質量等。

點擊率

點擊率（CTR）＝點擊次數/展現次數，較高的點擊率反映了網民對您的推廣結果更感興趣、更為認可。

頁面瀏覽量

頁面瀏覽量（Page View，簡稱PV）指一天內，網站被訪問頁面數的累計值。用戶每打開一個網站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面，瀏覽量將多次累計。

“點擊次數”和“瀏覽量”的區別

點擊次數是指推廣被網民點擊的次數，由于點擊發生在搜索結果頁，因此由360推廣平臺記錄；瀏覽量是指訪客進入您的網站后瀏覽的頁面數量，如果一個頁面被訪問多次，或訪客瀏覽了多個頁面，瀏覽量會多次累計。

獨立訪客數

獨立訪客數（Unique Visitor，簡稱UV）指一天內，訪問網站的獨立訪客數。所謂“獨立”，是指不重復，即同一訪客當天的多次訪問，只會記為1個。例如：網民上午訪問了客戶網站1次，下午又訪問了一次，ＵＶ只會記一個。

訪問頁數

訪問頁數是指訪客一次訪問會話中的頁面瀏覽量，即同一頁面多次被瀏覽累計。例如：一個訪客進入網站首頁，然后看了產品資料頁，又看了聯系方式頁，關掉了網站，訪客一共打開了3個頁面，訪問頁數為3。

訪問頁數和訪問深度的區別：

訪問頁數是指訪客在一次訪問中瀏覽客戶網站內頁面的總數，如果對同一頁面瀏覽了多次，訪問頁數也計多次，訪問頁數反映了訪客對客戶網站的總體關注度。

訪問深度是指訪客在一次訪問中瀏覽了客戶網站內不同頁面的數量，反映了訪客對客戶網站各個頁面的關注程度。

通常，可以建議客戶將這兩個指標結合起來看，如果訪問頁數高，但訪問深度低，說明訪客集中關注客戶網站上的少數頁面；如果訪問頁數低，但訪問深度高，說明訪客關注點較分散。建議結合受訪頁面報告及頁面上下游報告，定位訪客行為具體原因，從而有針對性地優化網站質量。

平均訪問頁數

平均訪問頁數是指平均每次訪問的頁面數量，平均訪問頁數=訪問頁數/訪問次數。

平均訪問時長

平均訪問時長是指在統計時間內，瀏覽網站的一個頁面或整個網站時用戶所逗留的總時間與該頁面或整個網站的訪問次數的比。

計算公式為：總的逗留時間/總的訪問次數 = 平均訪問時長。

一個網站在時間內總的逗留時間為1000秒，在這段時間內，總的訪問次數是100次，那么這個頁面或網站的平均訪問時長就是1000秒/100 = 10秒。

跳出率

跳出率，即只瀏覽了一個頁面就關掉網站的訪問次數占總訪問次數的百分比。

例如：小張的網站最后的全部訪問次數是100次，其中，有1次是只看了一個頁面就離開了。那么，它的跳出率是1%。

CPA

CPA（按廣告投放實際效果計費）是網絡廣告的一種計費模式，按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

CPS

CPS（按銷售額計費）是網絡廣告的一種計費模式，根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種計費模式。

CPT

CPT（按時長計費）是網絡廣告的一種計費模式，按時長計費是包時段投放廣告的一種形式，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與廣告點擊量無關。

CPD

CPD（按天數計費）是網絡廣告的一種計費模式，國內的門戶網站普遍采用CPD模式，CPD也同樣屬Sponsorship（計時廣告）的一種。

CPC

CPC（計費模式）根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

CPC（數據指標）指平均每次點擊產生的消費。

CPM

CPM（計費模式）是客戶獲得一千次展現所付出的推廣費用。千次展現消費=(消費/展現量)*1000。

PR

PR（網頁級別）它是用來標識網頁的等級/ 重要性。級別從0 到10 級，10 級為滿分。PR 值越高說明該網頁越受歡迎（越重要）。例如：一個PR 值為1 的網站表明這個網站不太具有流行度，而PR 值為7 到10 則表明這個網站非常受歡迎。

API

API是英文ApplicationProgramming Interface的縮寫，全名為應用程序接口，用于開發人員在程序或系統之間進行相互訪問和對接。

360點睛API是360點睛實效平臺一系列程序接口的集合。通過這些接口，開發人員能夠開發自有的應用程序，與點睛平臺進行直接交互，實現對點睛推廣賬戶下推廣物料的管理以及數據報告的查看。例如：營銷助手。

KA&SME;

KA（KeyAccount），直譯為“關鍵客戶”，中文意為“大客戶”，“大型企業”。

SME（Small andmedium enterprises）的縮寫，是中小型企業的意思，代理商主要維護中小型企業客戶。

ARPU

ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即戶均消費。用于衡量業務收入的重要指標。

ARPU=一段時間內所有點擊消費/這段時間內所有消費賬戶數。

有消費客戶數

有消費客戶數：指一段時間內產生過點擊消費的賬戶總數。

環比&同比

環比：與上一統計周期進行比較，例如2013年7月份數據與2013年6月份數據相比較。

同比：與歷史同時期進行比較，例如2013年7月份數據與2012年7月份數據相比較。

臨時域名

網站空間/主機提供商為方便客戶調試網站，提供的“非今天域名”。

用途：在域名解析生效前或備案成功前，可用臨時域名上傳網頁、調試網站和瀏覽網站。但不能用來備案，也不能當正式域名來做推廣。下附常見臨時域名，供參考。

互易中國主機的臨時域名：huyi5.com，如：czgjw000.a52. huyi5.com；新網主機的臨時域名：xincache.com；萬網主機的臨時域名：chinaw3.com，如hmw177777.chinaw3.com；美橙主機的臨時域名：cndns.com

SEO

SEO（搜索引擎優化）針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素符合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前。偏向自然搜索結果。

SEM與SEO的區別

SEM和SEO兩者目的相同，都是為了網站銷售和品牌建設；不同的是實現方式：SEO是通過技術手段獲得好的自然排名；SEM通過技術手段（SEO）和付費手段（PPC）等獲得好的搜索推廣排名。